一、大赛名称
2020 第三届中国（云南）世博·金茶花文创设计大赛
二、大赛主题
创意改变生活、融合创造价值
三、大赛目的
以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真贯彻省委、省政府打造“绿色能源”“绿色食品”“健康生活目的地”三张牌系列部署，紧紧抓住打造优秀文创产品、优质旅游商品这个中心环节， 进一步扩大产品的有效供给水平，加快构建研发设计与产品销售全产业 链，全面提升文化旅游发展的质量和效益。
通过举办大赛，发现和培养优秀文创设计人才、提升职业技能水平，将生态优势转化为商品优势、将资源收益转化为品牌价值、将创意 设计转化为文创产品，搭建全省文创和旅游商品创新设计平台，将创意 成果转化为版权、商标、专利和地理标识，弘扬优秀传统文化，坚持创意设计与地域文化相结合，实现民族文化创造性转化、创新性发展，满足人民群众对美好生活的向往，不断提高文化产业的竞争力，加快文化创意设计产业发展,促进经济结构调整，推动我省文旅融合建设迈上新台阶。
四、参赛对象
大赛面向国内外广泛征集创新设计作品。所有从事研发、设计、生产、销售的各类企事业单位、专业机构、院校师生、设计公司和设计师、发明人、专利权持有人、工艺美术师、手工艺制作者以及所有关心、热爱云南民族文化的社会各界人士等均可报名参赛。
大赛采取“自主报名”、“行业推荐”、“参赛免费”的方式，可以以企业、个人或团队为参赛单位，选送作品。每个参赛团队人数不能超过 5 人。
五、大赛时间：
2019 年 11 月 16 日-2020 年 6 月 30 日
六、征集范围：
参赛作品须符合大赛主题。突出云南民族文化资源特色、地域特色、景观特色和人文特色，突出创新发展的要求，深入挖掘云南文化内涵，提炼地域文化的独特价值，具有纪念性、礼品性和实用性，满足 文化旅游的需求。
主题一：云南礼物系列
以云南民族文化为元素，以展示最美云南整体形象为创意来源的文创和旅游商品，形式不限，能够体现世界眼光、国际标准、中国高度、云南特色，具有较高创新性、实用性、引领性和价格优势。
主题二：云南故事系列
聚焦聂耳、郑和、西南联大、陆军讲武堂、茶马古道、中国远征军、飞虎队、驼峰航线、滇缅公路、滇越铁路、红军长征过云南等重点题材，多角度、多领域创意设计的实物产品，形式不限，要求具有市场性、文化性、便携带、易推广。
主题三：文旅融合系列
聚焦大滇西旅游环线，将滇西丰富的高原峡谷、雪山草甸、江河湖泊、火山热海、古城韵味、民族文化、边境风情、珠宝玉器 等独特旅游资源串连起来。以云南各地及旅游景区（点）、风景特色、当地特产、人文民俗为创意来源，特别是以昆明世博园、禄劝轿子山景区、宜良九乡风景区、楚雄世界恐龙谷、官渡古镇等旅游景区为素材，创意设计制作的符合景区资源特色和民族元素的 IP 形象、娱乐IP衍生品、文创产品、手工艺品、伴手礼、高原农特的创新产品等。包括微电影、动漫、数字游戏、人工智能、人机交互的衍生品。
主题四：乡村振兴系列
针对云南乡村地方特色农产品，尤其是地理标志产品进行的产业设计，如粮油、瓜果、蔬菜、禽类、畜牧、水产等在内的全流程产业创
新，包括大健康、养老、休闲农庄、观光工厂、民俗体验、亲子乐园、露营地等展现美丽乡村风貌的娱乐休闲、生态景观、乡村旅游项目及服务设计等。要求必须有针对性，指向性、可实施。
主题五：非遗创新系列
针对非物质文化遗产资源进行创意设计，形成具有地域特色的轻工产品、手工艺品、民族服饰、旅游纪念品、家居家饰、生活用品、时尚创意产品等。
主题六：快秀云南·打开美丽昆明短视频传播赛
以“快Show 云南·打开美丽昆明”为主题，以快手APP 平台为载体，用短视频个性化的表达方式，对云南及昆明城市变化、新人新
貌、全域旅游、文化风情、特色美食、非遗文化等方方面面进行新发
现、新提炼、新包装、新传播，丰富健康生活目的地的新玩法，提升短视频社交体验。也可以对云南及昆明文旅资源进行多维演绎和深度阐释，为精致城市增添具体化形象和生动注脚，更好地塑造城市品牌。包括但不限于秀美的高原湖泊，精致的城市景观，独具特色的地域文化，令人垂涎的小吃大餐……让所有昆明的城市美景都在昆明市民、来昆明游客的手机中，转化成一段段满载着留恋和向往的影像作品， 在快手短视频平台中广为传播。参赛者只要添加#快show云南·打开美丽昆明# 话题即为有效。
七、作品要求：
参赛作品要符合大赛主题、符合社会义主义核心价值观，有较强的文化属性，突出体现创意设计和创新理念，要求结构严谨、制作精良、文化内涵深厚、贴近生活、具有实用与可生产性。可以是单件作品参赛也可以是系列作品参赛。
1、参赛作品可以团队或个人名义进行申报,参赛作品数量不限,每件参赛作品署名作者最多不超过 5 人。参赛者须根据大赛官方网站公布的参赛须知,下载报名表格,并按照相关要求申报作品。
2、参赛作者应对参赛作品拥有完整、明确、无争议的著作权，不得侵犯任何一方的知识产权或其他权利。已获得过同级别 (或以上级别)赛事奖项的作品不得参赛。凡参赛作品涉及的版权、肖像权等法律纠纷，一切法律责任由参赛者本人承担。
3、参赛者须按要求完整填写参赛作品报名表。除必填内容外，还须将报名表中有关作品创意制作团队的人员构成填写齐全。信息错填或未填写联系方式导致无法联络的,责任由参赛者自行承担。
4、参赛作品中不得出现任何与参赛人员姓名、单位相关的文字、图案、标记及其它与设计方案无关的符号，不符合规定者将被视为无效作品，取消参赛资格。
5、参赛作品知识产权属于原作者,但大赛组委会拥有对参赛作品进行公开展示、结集出版及其他形式的非商业用途推广、宣传、展览、复制等权利。对获奖作品（非入围作品）,大赛主办方享有进行收藏、组织成果转化和产品交易、获得知识产权优先售让的权利。
6、参赛作品恕不退还,请参赛者自留备份。参赛者应全面了解本次大赛规则,凡提交参赛作品,视同已全面了解并接受大赛规则,自愿受其约束。
八、提交方式：
1、参赛作品请在“金茶花文创设计大赛”、“云南礼物网”、 “昆明文化创意产业协会”微信公众号下载参赛报名表。大赛指定邮箱：jchsjds@vip.163.com。
2、初赛作品以电子稿形式提交，无需邮寄纸质材料，电子稿大小尺寸为A3、分辨率不低于 300dpi。参赛作品照片要求多角度、有参照物、能体现作品原貌，并标注作品尺寸（长×宽×高cm），组合作品中，请注明各单件作品的尺寸、材质等信息。
3、规范填写作品名称，附 300 字的创意理念说明，包括设计思路、设计目的、市场定位、价格定位、使用材质、使用方法、知识产权、工艺特征等。
4、通过初赛、进入复赛的参赛者需提交二件实物作品，并对批量生产和销售进行说明，谢绝孤品参赛。参赛作品的制作、邮寄等费用均由参赛者自行负担，因邮寄延误、错误、损坏和途中丢失等原因造成影响参赛,主办方不承担任何责任。具体提交时间、地点由组委会另行通知。
九、时间进度：
（一）筹备启动
2019 年 10 月-11 月 16 日，制定完善大赛工作方案,围绕大赛组织、宣传、邀请等方面做好准备工作。
（二）作品征集
2019 年 11 月 16 日-2020 年 6 月 30 日为作品征集阶段，组委会将广泛宣传动员，邀请全国各友好文化产业（创意产业）协会、全国文化产业园区联盟、高校师生、企业、自由设计师、工作室参与。
开展大赛进校园、进产业园区、进企业的宣讲活动。
（三）征集时间
2019年11月16日——2020 年6月 30日止
（四）决赛评审
1、2020 年 7 月 20 日前，组委会将按照参赛作品总数的15%评选出入围作品，进行公示，入围作品颁发优秀提名奖。
2、入围的作品进入决赛。所有参加决赛的作品均须提供二件实物 (或模型)作品至大赛组委会指定地点，具体安排另行通知。
3、决赛采用看实物作品、看工艺水平、看市场转化价值、看创新能力的评选方式进行。
4、入围作品将在大赛指定官网及微信平台进行公开展示,接受公众投票。按照公众投票与专家评审相结合的方式，最终评选出获奖作品，并举办颁奖仪式。
（五）展览推广
1、所有获得提名的实物作品均有资格参加 2020 年 7 月创意昆明系列主题活动展示；参加 2020 年 8 月创意云南文化产业博览会展
示。
2、所有获得提名的实物作品将在云南礼物网进行展示，并进入金茶花线下展示中心进行展示销售、有机会进入华侨城·世博集团所属的景区进行销售，有机会获得资金、资源、管理等方面的支持，得到产业孵化。
3、所有入围作品的设计者，将有机会参加创意人才培训班，经鉴定合格，颁发权威机构培训证书，并有机会获得一对一的名师辅导。
十、组织机构：
指导单位：云南省文化和旅游厅
主办单位：昆明市委宣传部、昆明市人力资源和社会保障局、昆
明市文化和旅游局、昆明市总工会、昆明市市场监督管理局（昆明市
知识产权局）。
承办单位：官渡区委宣传部
昆明文化创意产业协会
云南世博旅游文化产业有限公司
协办单位：昆明市社会科学界联合会 
十一、评审方式：
1、入选初评。评审委员会按照百分制的评分办法对参赛作品初评，按照参赛作品总数的 15%进行入围。
2、入围通知。经过初评后的作品将会得到组委会的入围通知书，参赛者需按照要求准备和邮寄实物（模型）作品。
3、网络展示投票。组委会收到实物作品后将在大赛指定官网及微信平台进行公开展示，并接受公众投票,有效投票数量作为决赛评审的参考依据。
4、实物评审。由大赛专家委员会组织评委进行实物决赛复评工作，最终按照网络投票与专家评审相结合的方式,评选出各奖项名次。
十二、奖项设置：
大赛设金、银、铜奖；最具创意人才奖，最具云南特色奖、最具商业价值奖、最佳文旅融合奖和优秀组织奖、优秀导师奖。
金奖壹万元，共 5 名， 颁发获奖证书和奖章
银奖叁仟元，共 10 名，颁发获奖证书和奖章
铜奖贰仟元，共 15 名，颁发获奖证书和奖章
最佳文旅融合奖，奖金贰仟元，共 6 名，颁发获奖证书
最具云南特色奖，奖金贰仟元，共 6 名，颁发获奖证书
最具商业价值奖，奖金贰仟元，共 6 名，颁发获奖证书
最佳创意人才奖。奖金贰仟元，共 6 名，颁发获奖证书优秀组织奖，30 名，颁发奖牌（含企业和高校各 15 家）
优秀导师奖 30 名，颁发获奖证书
本次大赛已经列入昆明市人力资源社会保障局、昆明市总工会职业技能竞赛项目，获奖选手将有机会获得“技术状元”、“优秀技术能手”和“五一劳动奖章”及相关职称证书。以上奖金均为税前奖， 个人所得税由承办方代扣代缴。
十三、评选标准：
1、地域性 15%：地域特色突出，充分体现云南民族文化特色、资源特点和特征。
2、实用性 20%：设计合理、美观、安全、绿色环保。有与文化、生活相关的应用性，突出实用价值。
3、市场性 15%：须已批量生产或正在批量生产，价格定位合理，市场认知度高。（非企业类产品该项合并至创新项计分）
4、创新性 20%：设计创意新颖、独特，技艺或品种独创。时尚性强，易被消费者接受。传统工艺推陈出新，高新技术得到应用，具有自主知识产权。
5、工艺性 10%：工艺精良，制作精湛，用材合理，已经量产。符合相关国内外技术质量标准和安全标准（通过标准认定的以证书为准）。
6、品牌性 10%：拥有自有商标，质量稳定，市场声誉好，有一定品牌知名度。（非企业类产品该项合并至创新项计分）
7、示范性 10%：注重传统与现代、文化与科技、地域性与实用性的结合，目的地特征突出，符合文旅融合的消费取向和流行趋势。
十四、监督机制：
（一） 组委会做好大赛各环节监督工作,根据情况派专员参加大赛各环节现场监督。（二）在作品公示期间，如发现参赛作品有抄袭、剽窃或侵犯他人知识产权等情况的,大赛组委会将组织专家进行调查、甄别和审议，如确认属实,立即取消参赛或获奖资格,移交相关部门依法处理。
（三）如发现大赛有徇私舞弊、破坏比赛公平和公正以及其它违法违纪行为的,经大赛组委会核实后情况属实的,移交相关部门依法处理。
十五、联系方式：
联系地址:中国昆明市南坝路 3 号天城大厦 10 楼 2号（昆明
文化创意产业协会秘书处）
联系电话：0871-65665949、13648809989（微信同号）
联系人：高老师
大赛指定邮箱：jchsjds@vip.163.com
大赛官网：www.ynliwu.cn
大赛公众号：jchwcsjds